محصولات زیبایی کره‌ای یا همان «کی بیوتی» شامل طیف گسترده‌ای از محصولات مراقبت از پوست، آرایش و لوازم آرایشی از کره جنوبی، به دلیل کیفیت بالا و قیمت مناسبشان در سال‌های اخیر تقاضای چشمگیری در آمریکا داشته‌اند. محبوبیت جهانی فرهنگ کره جنوبی، از کی‌پاپ تا سریال‌های کره‌ای، نقش مهمی در افزایش اقبال به این محصولات ایفا کرده است. اما با اعمال تعرفه‌های جدید وارداتی توسط دولت آمریکا، آینده این صنعت در بازار این کشور با چالش‌هایی مواجه شده است.
جذابیت محصولات «کی بیوتی»
پرل ماک، طراح گرافیک ۲۷ ساله ساکن آمریکا، به بی‌بی‌سی می‌گوید که دوستانش او را با محصولات «کی بیوتی» آشنا کردند. او معتقد است محصولات کره‌ای نسبت به برخی برندهای غربی که گاهی خشن‌تر هستند، برای پوستش مناسب‌ترند. به گفته او: «۹۵ درصد محصولات مراقبت پوستم از برندهای کی بیوتی هستند.» پرل تنها نیست. در سال ۲۰۲۴، آمریکایی‌ها حدود ۱.۷ میلیارد دلار (۱.۳ میلیارد پوند) برای محصولات «کی بیوتی» هزینه کردند که نسبت به سال قبل بیش از ۵۰ درصد افزایش نشان می‌دهد. این محصولات نه‌تنها قیمت جذاب‌تری نسبت به رقبای غربی دارند، بلکه از موادی مانند عصاره هارت‌لیف و موسین حلزون استفاده می‌کنند که در غرب کمتر رایج‌اند.
تأثیر تعرفه‌های جدید
دونالد ترامپ، تعرفه ۱۵ درصدی بر کالاهای وارداتی از کره جنوبی اعمال کرده است. این رقم کمتر از تعرفه ۲۵ درصدی تهدیدشده قبلی است، اما مصرف‌کنندگان محتاطانه عمل می‌کنند. خرده‌فروش «کی بیوتی» به نام سانت برند گزارش داد که پس از اعلام تعرفه‌ها در ماه آوریل، سفارش‌ها حدود ۳۰ درصد افزایش یافت. چین واره، بنیان‌گذار سانت برند، به بی‌بی‌سی می‌گوید: «وقتی خبر تعرفه‌ها منتشر شد، مشتریان برای مقابله با این طوفان استراتژیک عمل کردند. آن‌ها در برابر عدم اطمینان آماده می‌شوند.»
افزایش سفارشات پیش از تعرفه‌ها
ویننی ژونگ، مدیر فروشگاه «کی بیوتی» سنت سنت، می‌گوید پس از تهدیدات تعرفه‌ای، این فروشگاه سفارشات بیشتری ثبت کرده است. او اخیراً هشدارهایی از تأمین‌کنندگان دریافت کرده که خرده‌فروشان را به «انبار کردن قبل از اعمال تعرفه‌ها» تشویق می‌کردند. هر دو خرده‌فروش معتقدند که تعرفه‌ها قیمت محصولات «کی بیوتی» را افزایش خواهد داد. چین واره می‌افزاید: «هرکسی که فکر می‌کند قیمت‌ها در دو سال آینده ثابت می‌مانند، ساده‌لوح است.»
سیاست‌های تجاری و تولید داخلی
هدف اصلی سیاست‌های تجاری ترامپ، تشویق به تولید بیشتر کالاها در داخل آمریکا است. اما مشخص نیست که آیا این سیاست باعث می‌شود خریداران آمریکایی به محصولات زیبایی تولید داخل روی بیاورند یا خیر. پرل ماک می‌گوید: «من اغلب به دنبال جایگزین‌های تولید آمریکا هستم، اما هنوز محصولی به اندازه محصولات کی بیوتی که استفاده می‌کنم، مؤثر پیدا نکرده‌ام. بنابراین هنوز به سراغ محصولات آمریکایی نمی‌روم.»
