کشتی لوئیس ویتون؛ فروشگاهی فراتر از تجمل

به گزارش دیروزبان،  تحت هدایت پیترو بکاری،  این برند اکنون بر ارائه تجربه‌های فرهنگی و سرگرمی محور تمرکز دارد تا حضور خود در بازار جهانی را فراتر از فروش کالا تثبیت کند.

در مرکز شانگهای، لوئیس ویتون یک سازه عظیم شبیه کشتی فولادی ثابت به نام «لوئیس» ساخته  است. این کشتی که بیش از ۱۰۰ متر طول دارد و چندین طبقه فضا را در بر می‌گیرد، ترکیبی از فروشگاه، موزه، گالری هنری و کافه لوکس است و بازدیدکنندگان را به سفری فرهنگی و تجربه‌ای منحصربه‌فرد دعوت می‌کند. این مکان به یکی از جاذبه‌های پربازدید شهر تبدیل شده و روزانه هزاران نفر، از جمله چهره‌های جهانی، به آن جذب می‌شوند.

درون کشتی، بازدیدکنندگان با نمایشگاهی روبه‌رو می‌شوند که تاریخچه و میراث لوئیس ویتون را از آغاز تا امروز به تصویر می‌کشد. فضا همچنین شامل کافه‌ای با غذا و نوشیدنی‌های خاص است که سبک زندگی و روح برند را به مخاطبان منتقل می‌کند.

این استراتژی، که به نام «ریتل تینمنت» شناخته می‌شود، ترکیبی از خرید، فرهنگ و سرگرمی است و هدف آن جذب نسل جوان‌تر و مصرف‌کنندگان تجربه‌گرا است که تنها به خرید محصول اکتفا نمی‌کنند، بلکه به داستان و تجربه پشت برند اهمیت می‌دهند.

حرکت لوئیس ویتون در شانگهای در شرایطی رخ می‌دهد که بازار جهانی کالاهای لوکس با کاهش رشد مواجه است و برندها به دنبال راه‌هایی برای جذب مشتریان با تجربه‌های منحصربه‌فرد و مقاصد فرهنگی هستند. لوئیس ویتون همچنین پروژه‌های مشابهی در سئول، پاریس، نیویورک و لس‌آنجلس در دست توسعه دارد که شامل پرچم‌داران بزرگ با بخش‌های هنری و فرهنگی هستند.

به گفته پیترو بکارّی، این رویکرد آینده خرده‌فروشی لوکس است؛ جایی که فروشگاه‌ها دیگر صرفاً محل معامله نیستند، بلکه به مقاصد فرهنگی و تجربه‌محور برای مصرف‌کنندگان جهانی تبدیل می‌شوند و برند را از سطح یک کالا به نمادی فرهنگی و اجتماعی ارتقا می‌دهند.