چرا ورزشکاران عصبانی شدند؟
تبلیغ جنجالی سیدنی سوئینی با نمایش برهنگی
تبلیغ جدید سیدنی سوئینی، بازیگر آمریکایی، برای یک پلتفرم پیشبینی ورزشی به یکی از جنجالیترین تبلیغات روزهای اخیر تبدیل شده است؛ تبلیغی که در آن سوئینی با پوشش بسیار کم و در حالی که تجهیزات ورزشی بخشهایی از بدنش را میپوشاند، مقابل دوربین ظاهر میشود.
به گزارش دیروزبان، این کمپین تبلیغاتی متعلق به شرکت «نوویگ» است؛ پلتفرمی که در حوزه پیشبینی و معاملات مرتبط با نتایج ورزشی فعالیت میکند. سوئینی علاوه بر حضور در تبلیغ، با این شرکت همکاری راهبردی دارد و در آن سهام نیز دارد.
اما آنچه قرار بود یک کمپین تبلیغاتی جسورانه و متفاوت باشد، خیلی زود با واکنش تند ورزشکاران زن مواجه شد. منتقدان میگویند این تبلیغ بار دیگر بدن زنان را به جای توانایی، مهارت و دستاوردهای ورزشی آنها در مرکز توجه قرار داده است.
این تصویر واقعی ورزش زنان نیست
در این تبلیغ، سوئینی در موقعیتهای مختلف ورزشی دیده میشود؛ از تنیس و گلف گرفته تا بیسبال، هاکی روی یخ و بسکتبال. در بسیاری از صحنهها، تجهیزات ورزشی بهعنوان پوشش بدن او استفاده شدهاند.
بیشتر بخوانید:
آب سرد روی حاشیههای منشوری | سیدنی سوئینی فیلم ۱۸+ بازی نمیکند
سیدنی سوئینی به سوی آثار مستهجن میرود | ماگا علیه عزیزِ ترامپ!
سلنا گومز پای شوهرش را بوسید | عکسی که بحثهای بسیاری در همسرداری به راه انداخت
ارلینگ هالند میگوید فقط به سیدنی سوئینی فکر میکند!
همین شیوه ارائه، اعتراض بسیاری از ورزشکاران زن را برانگیخت. گریسی کرامر، ژیمناست سابق آمریکایی، از نخستین ورزشکارانی بود که به این تبلیغ واکنش نشان داد و با انتشار تصاویری از ورزشکاران زن، تلاش کرد تصویری متفاوت از زنان در ورزش ارائه دهد.
آرین تیتماس، شناگر استرالیایی و دارنده چهار مدال طلای المپیک، نیز این تبلیغ را بهشدت مورد انتقاد قرار داد. او گفت چنین تصویری توهین به زنانی است که سالها برای رسیدن به سطح حرفهای ورزش تلاش کردهاند.
تیتماس تأکید کرد که ورزش زنان فقط درباره ظاهر نیست؛ بلکه درباره کار گروهی، دوستی، فداکاری، رقابت و تلاش برای رسیدن به بهترین عملکرد ممکن است.
موج اعتراض ورزشکاران
اعتراضها به تیتماس محدود نماند. ایمی هانت، دونده بریتانیایی، نیز از این کمپین انتقاد کرد و گفت چنین تبلیغاتی میتواند تلاشهای طولانیمدت زنان برای جدی گرفته شدن در ورزش را تحتالشعاع قرار دهد.
سوفی کپول، دوچرخهسوار المپیکی بریتانیا، و تعدادی دیگر از ورزشکاران زن نیز به جمع منتقدان پیوستند. برخی از آنها معتقدند زنان ورزشکار برای دههها با مشکل جنسیسازی تصویرشان روبهرو بودهاند و این تبلیغ همان کلیشه قدیمی را دوباره بازتولید میکند.
منتقدان همچنین هشدار دادهاند که چنین تصاویری میتواند برای دختران نوجوان پیام نامناسبی داشته باشد؛ بهویژه در شرایطی که بسیاری از دختران به دلیل فشارهای مربوط به ظاهر و تصویر بدنی، ورزش را ترک میکنند.
واکنش سوئینی؛ انتشار تصاویر ورزشکاران برهنه!
سوئینی تاکنون واکنش مستقیم و مفصلی به انتقادها نشان نداده است، اما در شبکههای اجتماعی تصاویری از مجلات ورزشی منتشر کرد؛ مجموعهای که در آن ورزشکاران حرفهای و مشهور با بدن برهنه یا نیمهبرهنه حضور داشتهاند.
در میان این تصاویر، چهرههایی مانند سرنا ویلیامز، راندا روزی و شماری دیگر از ورزشکاران برجسته دیده میشدند. به نظر میرسد سوئینی با انتشار این تصاویر تلاش کرده نشان دهد نمایش بدن ورزشکاران الزاما با تحقیر یا جنسیسازی آنها یکسان نیست!
تبلیغی که برای نوویگ جواب داد
با وجود موج انتقادها، یک واقعیت دیگر نیز وجود دارد: این جنجال نام نوویگ را به مخاطبانی بسیار فراتر از بازار اصلی آن رسانده است.
تبلیغ سوئینی در مدت کوتاهی میلیونها بار دیده شد و نام این شرکت کمترشناختهشده را به موضوع بحث در شبکههای اجتماعی و رسانهها تبدیل کرد. همین مسئله باعث شده برخی کارشناسان تبلیغات معتقد باشند جنجال، دستکم از نظر افزایش دیدهشدن برند، میتواند برای شرکت سودمند باشد.
با این حال، منتقدان میپرسند آیا جلب توجه به هر قیمتی، ارزش آن را دارد که تصویر زنان در ورزش دوباره به موضوعی جنسی تبدیل شود؟ این همان پرسشی است که اکنون در مرکز جنجال پیرامون سیدنی سوئینی و تبلیغ تازه او قرار گرفته است.